LG전자 가전 구독 캠페인, '2026 에피어워드' 수상

[아이뉴스24 박지은 기자] LG전자가 가전 구독 캠페인으로 글로벌 마케팅 시상식에서 상을 받았다.

LG전자는 지난 27일 열린 '2026 에피어워드 코리아(Effie Awards Korea)' 전기·전자제품 부문에서 가전 구독 캠페인 '걱정하는 마음까지 구독으로 전문케어'로 브론즈 에피를 수상했다고 28일 밝혔다.

에피어워드는 1968년 미국에서 시작된 글로벌 마케팅 시상식이다. 캠페인의 전략과 실행, 실제 마케팅 성과 등을 종합적으로 평가한다.

LG전자는 지난해 12월부터 올해 1월 말까지 약 두 달간 이번 캠페인을 진행했다. 가전제품을 오래 사용하면서 발생하는 노후화와 위생 관리에 대한 소비자의 불편에 주목해 LG전자 구독의 '전문 케어' 서비스를 강조했다.

캠페인은 TV와 신문, 온라인동영상서비스(OTT), 디지털, 옥외광고(OOH) 등을 통해 진행됐다.

캠페인 기간 LG전자 가전 구독 건수는 전년 동기 대비 44%, 구독 매출은 34% 증가했다. 지난 1월 기준 브랜드 검색량도 전월보다 93.4% 늘었다.

오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당 상무는 "구독 시장에 '전문 케어'라는 새로운 기준을 제시하고 고객 선택의 초점을 단기 편익이 아닌 가전 사용 기간 누릴 수 있는 장기적 가치로 전환하기 위해 마련한 캠페인"이라고 말했다.

LG전자 구독 캠페인은 지난해 '소비자가 뽑은 좋은 광고상'도 수상했다.