분기 매출 첫 '3조 돌파' 네이버, 역대 최대 실적...'AI 접목' 효과(종합)

[아이뉴스24 정유림 기자] 네이버는 2025년 3분기 매출 3조1381억원, 영업이익 5706억원을 각각 기록했다고 5일 밝혔다. 전년 대비 매출은 15.6%, 영업익은 8.6% 증가하며 역대 최대 실적을 달성했다.

네이버는 앞서 2022년에 분기 매출 2조원을 넘긴 후 약 3년 만에 분기 매출 3조원 시대를 열었다. 주요 사업 부문이 인공지능(AI) 접목 효과로 견조한 성장을 이어갔다. 사업 부문별 매출은 서치플랫폼 1조602억원, 커머스 9855억원, 핀테크 4331억원, 콘텐츠 5093억원, 엔터프라이즈 1500억원이다.

서치플랫폼은 애드부스트(ADVoost) 등 AI를 활용한 광고 효율 증대와 피드 서비스의 확대 등에 힘입어 전년 대비 6.3%, 전 분기 대비 2.3% 증가한 1조602억원을 기록했다. 전체 네이버 플랫폼 광고는 전년 대비 10.5%, 전 분기 대비 3.5% 늘었다. 양질의 이용자 제작 콘텐츠(UGC)가 증가하고 AI 개인화 추천이 강화됨에 따라 홈피드 일 평균 이용자 수는 1000만명을 돌파했다.

커머스는 쇼핑 서비스 네이버플러스 스토어 내 발견·탐색에 특화된 개인화 경험 고도화, N배송 확대와 멤버십 혜택 강화 등에 힘입어 전년 대비 35.9% 증가, 전 분기 대비 14.4% 성장한 9855억원을 기록했다. 스마트스토어 거래액은 전년 대비 12.3% 증가했다.

핀테크는 전년 대비 12.5% 증가, 전 분기 대비 5.2% 증가한 4331억원을 기록했다. 3분기 네이버페이 결제액은 스마트스토어 성장과 외부 생태계의 지속적인 확장으로 전년 대비 21.7% 성장한 22조7000억원을 기록했다.

콘텐츠는 웹툰의 성장과 카메라 앱 유료 구독자 수 확대 등으로 전년 대비 10%, 전 분기 대비로는 7.4% 증가한 5093억원으로 성장세를 이어갔다.

엔터프라이즈 부문은 GPUaaS(클라우드 환경에서 그래픽 처리 장치를 필요에 따라 빌려 쓰는 서비스) 신규 매출 발생, 라인웍스 유료 아이디(ID) 수 증가 등으로 전년 대비 3.8% 증가, 전 분기 대비 13.9% 증가한 1500억원을 기록했다.

최수연 네이버 대표는 "'온서비스 AI' 방향성 아래 서비스와 사업 전반의 AI 기반 고도화에 집중한 결과, 비즈니스 기회 확대와 수익 창출로 이어지는 성과를 확인할 수 있었다"며 "다가오는 AI 에이전트 환경에 맞춰 더 넓은 분야로 AI 접목을 확대하며 핵심 경쟁력을 제고하는 동시에 글로벌 확장을 위한 미래 성장 동력 발굴에도 힘쓰겠다"고 밝혔다.